{"id":285,"date":"2017-04-24T13:58:47","date_gmt":"2017-04-24T13:58:47","guid":{"rendered":"http:\/\/hq-advisory.com\/?page_id=285"},"modified":"2017-04-24T15:15:31","modified_gmt":"2017-04-24T15:15:31","slug":"propriedade-intelectual-com-o-filme-joy","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/hq-advisory.com\/en\/blog\/propriedade-intelectual-com-o-filme-joy\/","title":{"rendered":"5 li\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual que podemos aprender com o filme Joy!"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_274\" aria-describedby=\"caption-attachment-274\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"5 li\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual com Joy wp-image-274\" title=\"5 li\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual com Joy\" src=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/20160118172340-300x187.jpg\" width=\"360\" height=\"224\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-274\" class=\"wp-caption-text\">Divulga\u00e7\u00e3o FOX<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea ainda n\u00e3o assistiu o filme \u201cJoy, o nome de sucesso\u201d, n\u00e3o perca tempo. \u00c9 fato, todo empreendedor deve assistir esse filme. Lan\u00e7ado no Brasil em 21 de janeiro de 2016, conta com atores de sucesso em seu elenco como \u00a0Jennifer Lawrence, Robert De Niro e Bradley Cooper. O filme conta a hist\u00f3ria real de Joy Mangano, empreendedora americana de sucesso conhecida por uma s\u00e9rie de inven\u00e7\u00f5es e titular de 58 patentes protegidas nos EUA. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vivida por Jennifer Lawrence, Joy \u00e9 no \u00ednicio do filme uma m\u00e3e solteira que pausou sua vida para cuidar da fam\u00edlia, mas que desde crian\u00e7a teve uma mente muito inventiva. Ap\u00f3s ser despedida e ficar muito endividada, ela percebe que precisa achar uma sa\u00edda para essa situa\u00e7\u00e3o. \u00c9 quando ela inventa um esfreg\u00e3o, a partir das suas necessidades do dia-a-dia, que \u00e9 mais pr\u00e1tico e seguro. E ent\u00e3o Joy passa a correr atr\u00e1s para garantir a produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de sua inven\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, como todo empreendedor bem sabe, essa jornada n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil. Joy enfrenta v\u00e1rios obst\u00e1culos, pouco apoio da pr\u00f3pria fam\u00edlia e v\u00e1rios empecilhos, como terceiros querendo se aproveitar e at\u00e9 mesmo ganhar cr\u00e9dito por sua inven\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de ser um filme cheio de ensinamentos para quem \u00e9 empreendedor, o filme Joy \u00e9 um \u00f3timo exemplo da import\u00e2ncia de pensar em propriedade intelectual logo no come\u00e7o do empreendimento! Nesse embalo, identificamos abaixo pelo menos 5 valiosas li\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual que podemos aprender com o filme.<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 480px;\" class=\"wp-video\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('video');<\/script><![endif]-->\n<video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-285-1\" width=\"480\" height=\"248\" loop autoplay preload=\"auto\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/giphy.mp4?_=1\" \/><a href=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/giphy.mp4\">http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/giphy.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<h1><b>1. Mais importante do que uma boa ideia \u00e9 a execu\u00e7\u00e3o.<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Joy quando adolescente inventa uma coleira de cachorro com v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es interessantes. Devido \u00e0 falta de recursos e apoio ela n\u00e3o d\u00e1 sequ\u00eancia no projeto, n\u00e3o protege por patente a inven\u00e7\u00e3o e n\u00e3o coloca o produto no mercado. Muitos anos depois, ao pensar novamente nesse assunto, Joy perdeu o \u201ctiming\u201d e a corrida pois descobre que a empresa Hartz Company j\u00e1 tinha protegido algo muito parecido. Joy aprende aqui uma importante li\u00e7\u00e3o, se ela quiser ver a sua inven\u00e7\u00e3o no mercado e melhorando a vida de mais pessoas, \u00e9 preciso partir o quanto antes para a execu\u00e7\u00e3o, ou outros far\u00e3o antes e melhor do que voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<h1><b>2. T\u00e3o importante quanto proteger sua propriedade intelectual \u00e9 preciso saber se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 infringindo direitos de terceiros.<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A madrasta de Joy decide investir, a pedidos do pai da personagem, no projeto. Mas muito sabiamente decide consultar advogados para saber se a inven\u00e7\u00e3o de Joy j\u00e1 estaria no estado da t\u00e9cnica ou se n\u00e3o infringiria direitos de propriedade intelectual terceiros. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo investidor cauteloso e diligente vai querer saber se n\u00e3o ter\u00e1 que lidar com a\u00e7\u00f5es por infra\u00e7\u00e3o de propriedade intelectual, ou se n\u00e3o ter\u00e1 outros concorrentes produzindo e vendendo o mesmo produto. Essas informa\u00e7\u00f5es valiosas e que ajudam na tomada de decis\u00e3o do investidor s\u00e3o obtidas em uma an\u00e1lise de <em>freedom to operate<\/em>\u00a0que sempre contar\u00e3o com uma busca de anterioridade de patentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A \u00fanica falha de Joy, nesse caso, foi acreditar nas informa\u00e7\u00f5es trazidas por advogados que n\u00e3o eram especializados em propriedade intelectual e &#8211; <em>spoiler alert<\/em> &#8211; acabaram comprometendo muito da sua opera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h1><b>3. A import\u00e2ncia de um advogado e conselheiro de confian\u00e7a.<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os advogados contratados pela madrasta de Joy n\u00e3o eram de confian\u00e7a da empreendedora e tampouco eram especialistas em propriedade intelectual. Com isso, a informa\u00e7\u00e3o de que a propriedade intelectual sobre a inven\u00e7\u00e3o de Joy j\u00e1 estaria protegida nos EUA tenha sido equivocada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa informa\u00e7\u00e3o errada foi respons\u00e1vel por infinitos problemas para Joy. Ela aceita um acordo de pagamento de <em>royalties<\/em> &#8211; que n\u00e3o eram devidos &#8211; que leva a empresa a comprometer muito dinheiro de receita j\u00e1 no in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es, comprometendo seriamente o seu fluxo de caixa. Ainda descobre que seu fornecedor das pe\u00e7as do esfreg\u00e3o, consciente de que n\u00e3o havia patente sobre aquela inven\u00e7\u00e3o, passa a copiar, produzir e vender seu esfreg\u00e3o sem a sua autoriza\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<h1><b>4. Territorialidade da prote\u00e7\u00e3o da propriedade intelectual.<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A patente encontrada pelos advogados era de um empres\u00e1rio em Hong Kong que at\u00e9 o momento n\u00e3o havia protegido a tecnologia nos EUA. Tratava-se, de fato, da patente de um esfreg\u00e3o muito similar ao da Joy, sendo ent\u00e3o uma anterioridade impeditiva caso ela decidisse patentear sua inven\u00e7\u00e3o. Isso quer dizer que, como j\u00e1 havia essa anterioridade, n\u00e3o seria poss\u00edvel uma patente daquela inven\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, Joy n\u00e3o estava impedida de produzir e comercializar o esfreg\u00e3o nos EUA, j\u00e1 que a prote\u00e7\u00e3o do empres\u00e1rio de Hong Kong n\u00e3o se estendia aos EUA. Isso pois patentes s\u00e3o regidas pelo princ\u00edpio da territorialidade. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Infelizmente, devido a essa m\u00e1-compreens\u00e3o Joy caiu em um golpe de supostos representantes da tecnologia que cobraram royalties indevidos para que ela pudesse vender seu esfreg\u00e3o nos EUA. <\/span><\/p>\n<h1><b>5. Buscar informa\u00e7\u00f5es, questionar, e entender o ativo intang\u00edvel como um trunfo de sua empresa!<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No momento decisivo em que est\u00e1 cheia de d\u00edvidas, correndo o risco s\u00e9rio de perder todo o seu empreendimento, \u00e9 que Joy decide pesquisar informa\u00e7\u00f5es e se aprofundar na mat\u00e9ria de patentes e propriedade intelectual. \u00c9 aqui que ela descobre que o advogado passou informa\u00e7\u00f5es erradas sobre o assunto. O esfreg\u00e3o muito similar, protegido em Hong-Kong, n\u00e3o estava protegido nos EUA. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando ela toma as r\u00e9deas do pr\u00f3prio destino e resolve a situa\u00e7\u00e3o com os representantes fraudulentos, ela pode finalmente usar e explorar a pr\u00f3pria inven\u00e7\u00e3o tornando-se, hoje, uma grande inventora com v\u00e1rias patentes protegidas no USPTO. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O filme ensina que, al\u00e9m de uma hist\u00f3ria de supera\u00e7\u00e3o, propriedade intelectual n\u00e3o \u00e9 um bicho de sete cabe\u00e7as, mas que se n\u00e3o abordado estrategicamente desde a concep\u00e7\u00e3o do modelo de neg\u00f3cios, pode se revelar um grande problema.<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 480px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-285-2\" width=\"480\" height=\"240\" loop autoplay preload=\"auto\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/giphy-1.mp4?_=2\" \/><a href=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/giphy-1.mp4\">http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/giphy-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-126 \" src=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/aline-150x150.png\" sizes=\"auto, (max-width: 100px) 100vw, 100px\" srcset=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/aline-150x150.png 150w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/aline-96x96.png 96w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/aline-192x192.png 192w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/aline.png 252w\" alt=\"aline\" width=\"100\" height=\"100\" \/><\/p>\n<p><strong>Aline Schraier de Quadros<\/strong><\/p>\n<p>\u00e9 advogada de Propriedade Intelectual, formada na UFPR e Universidade de Coimbra, tem experi\u00eancia nas \u00e1reas de Propriedade Intelectual, Estrat\u00e9gia, Transfer\u00eancia de Tecnologia, Contratos e Direito Empresarial. Conecte-se com Aline pelo\u00a0<a href=\"https:\/\/goo.gl\/XPwCTI\">LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-309 alignleft\" src=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Taise-cirulo-sem-fundo-294x300.jpg\" alt=\"\" width=\"141\" height=\"144\" srcset=\"http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Taise-cirulo-sem-fundo-294x300.jpg 294w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Taise-cirulo-sem-fundo-768x784.jpg 768w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Taise-cirulo-sem-fundo-648x661.jpg 648w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Taise-cirulo-sem-fundo-188x192.jpg 188w, http:\/\/hq-advisory.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Taise-cirulo-sem-fundo.jpg 834w\" sizes=\"auto, (max-width: 141px) 100vw, 141px\" \/>Taise Schraier de Quadros<\/strong><\/p>\n<p>\u00e9 estudante de Engenharia Bioqu\u00edmica na Universidade de S\u00e3o Paulo, EEL-USP, faz parte da equipe HQ Advisory. Conecte-se com Taise pelo\u00a0<a href=\"https:\/\/goo.gl\/h6YHC7\">LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esse texto \u201c5 li\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual com o filme Joy\u201d \u00e9 livre e <i>open source. <\/i>Voc\u00ea tem permiss\u00e3o para republicar esse texto sob licen\u00e7a Creative Commons (<a href=\"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by\/3.0\/br\/\" target=\"_blank\">https:\/\/creativecommons.org\/<wbr \/>licenses\/by\/3.0\/br\/<\/a>) , atribuindo a autoria a \u201cAline Schraier de Quadros\u201d, HQ Advisory, 23 de abril de 2017, 17h55.\u00a0Se voc\u00ea identificar algum erro de digita\u00e7\u00e3o, mande um e-mail para <a href=\"mailto:contato@hq-advisory.com\" target=\"_blank\">contato@hq-advisory.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o assistiu o filme \u201cJoy, o nome de sucesso\u201d, n\u00e3o perca tempo. \u00c9 fato, todo empreendedor deve assistir esse filme. 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